En analys av de epost-kampanjer vi genomfört tillsammans med kunder under 2008 visar att mellan 60 % - 80 % av den respons du får på en epostkampanj förblir osynlig.
Du investerar i taktik, urval, budskap och mätning. Och i ditt traditionella epostverktyg ser du att ett antal individer klickat på länkarna i utskicket. I Vendemores tracking-rapporter ser vi dock att upp till 80 % av kampanjmottagarna istället för att klicka på länken väljer att:
- googla på företagsnamn för att komma till din site
- skriver in företagsnamn direkt i sin browser
Konsekvensen? Du missar alltså 60 % - 80 % av de personer som faktiskt svarat på din kampanj. De som faktiskt är intresserade av din produkt, ditt erbjudande.
“So what!?” säger många. “Det är väl bara bra att veta att epost faktiskt fungerar mycket bättre än våra mätningar visar i vårt traditionella epost-verktyg”. Ja, så kan man ju resonera. Eller så kan man säga att vi missat upp till 80 % av de leads som kampanjen genererat. Inte lika kul.
En annan detalj i det hela är att de som googlar in, eller som går in direkt via browsern (skriver ditt namn direkt) brukar hamna på startsidan. Har du ett kampanjbudskap på en undersida eller en kampanjsite, så tappar du ofta ett antal leads som inte hittar fram till den sidan som har rätt info.
- Vendemore löser den första utmaningen - de 60 % - 80 % tappade leadsen - med VendemoreWebTRACKpro (TM).
- Den andra utmaningen löser vi med att personalisera förstasidan för kampanjmottagare - vi leder de som reagerat på kampanjen till rätt undersida. Hur? Mitt nästa inlägg kommer att handla om det.
Nyfiken? Det är bara att maila som vanligt!
